Restaurantkæden Cracker Barrel har introduceret en Identitetsredesign, der erstatter den historiske illustration med et tekstlogo, en drejning, der har udløst en byge af kommentarer i USA.
Meddelelsen er en del af en bredere brandopdatering – herunder menu, kampagner og lokationer – hvormed virksomheden søger at opdatere sit image uden at bryde med sin arv.
Hvad har ændret sig i logoet
Det nye emblem fjerner den velkendte figur, der sidder ved siden af en tønde, og introducerer en ren typografisk behandling, der bevarer husets guld- og brune toner, Slack præsenterer sit nye logo.
Ifølge virksomheden udvikler symbolet sig mod en ord med kurver og proportioner, der antyder formen af en tønde, der genvinder logikken fra det originale segl fra 1969 og bliver den femte store iteration af sit brand.
Dette er første gang i 48 år, at logoet igen udelukkende har været tekstligt: Illustration blev grundlagt i 1977 og har siden defineret den visuelle identitet af kæden.
Rebranding ledsages af kommunikationselementer, en revideret menu og efterårsmarkedsføringshypeVirksomheden forsikrer, at selv Palettens nuancer er inspireret af kulinariske referencer fra deres menu, såsom røræg og deres berømte kiks.
- Nærme sig: typografisk logo med formelle nik til tønden.
- Farve: guld og brun karakteristisk, med opdaterede nuancer.
- applikationer: menuer, markedsføring, skiltning og digitale medier.
- Sammenhæng: femte evolution af emblemet siden 1969.
Kontrovers, marked og brandstrategi
Premieren er ikke gået ubemærket hen: på sociale medier har kritikere kaldt det "mere generisk" eller "trist", mens andre brugere håner kontroversen for at anse den for overdrevet Mozilla debuterer nyt logo.
I mellemtiden reagerede markedet nervøst. I handelen efter annonceringen faldt Cracker Barrel-aktien. Det faldt med næsten 12 % intradag og endte med et fald på mere end 7 %. (omkring $54,80), hvilket resulterede i et tab på cirka $94 millioner i markedsværdi; på handelsdagens laveste niveau, Faldet var tæt på 200 millioner og efter en antydning af en genopretning tidligt den næste dag faldt aktien igen og lukkede på omkring $54,40.
Fra virksomhedens side forsvarer ledelsen beslutningen. Administrerende direktør Julie Felss Masino har i interviews insisteret på, at den generelle modtagelse er "Meget positiv" blandt klienter og teams, og målet er, at brandet skal føles relevant i dag og i morgen uden at miste sin essens.
Virksomheden understreger, at dens værdierne forbliver intakte og at figuren kendt som "Onkel Herschel" fortsætter med at være til stede på restauranter og på menuen, selvom den ikke længere vises i den visuelle identifikator.
Logoopdateringen er integreret i "All the More", en kampagne med nye annoncer, samarbejder og produkterBlandt aktionerne skiller countrysangeren Jordan Davis' deltagelse i audiovisuelle værker og en reklamegest sig ud: i USA, En gratis Classic Side med ethvert køb den 23. og 24. august i sine næsten 660 virksomheder.
Denne impuls eksisterer side om side med Renovering af stuer – lysere og mindre rodede rum som kæden har testet på forskellige niveauer siden sidste år, samt med gennemgangen af sit sæsonbestemte madudbud.
Ud over polariseringen i netværkene påpeger flere stemmer i sektoren, at ændringen forenkler et logo, der har været meget udførligt indtil videre og at neutrale bevægelser i det nuværende klima kan fortolkes politisk; andre eksperter advarer dog om risikoen for fremmedgøre kunder, der er tæt knyttet til symboler på høj følelsesmæssig tilknytning.
Den nye version af Cracker Barrel-logoet krystalliserer en moderniseringsstrategi, der søger genoprette kontakten med yngre publikum uden at opgive DNAOm tiden giver virksomheden eller dens kritikere ret, vil blive afgjort af forretningsresultater, markedsreaktioner og frem for alt restauranternes præferencer.
