Eurovision-premierer nyt officielt logo og en opdateret visuel identitet for dens 70 jubilæumDen Europæiske Radio- og TV-union har taget skridtet forud for den udgave, der skal afholdes i Østrig, med den hensigt at styrke begivenhedens brand og gøre det tydeligere i alle medier.
Emblemet bevarer sit DNA: karakteristisk kalligrafi Introduceret i 2004 og raffineret i 2014, er den nu raffineret i en unikt mærke, med det ikoniske hjerte optager midten af scenen. Ved siden af er der indarbejdet et uafhængigt 3D-symbol, det såkaldte "Kamæleonhjerte", designet til at tilpasse sig enhver kontekst uden at miste Eurovision-essensen.
Hvad ændrer sig i hovedlogoet
Bag ændringen ligger der meget specifikke mål: større klarhed på digitale platforme, forene initiativer under én visuel paraply og beskytte brandet på globalt plan for EBU-medlemmer. Ideen er, at alt, fra sociale medier til skiltning, afspejler den samme identitet.
Mottoet "Forenet af musik" Det forbliver en rød tråd og er integreret mere harmonisk i det nye grafiske system, hvilket forstærker helhedens sammenhæng uden at forringe det centrale kerneelement.
Typografi og visuelt system
Identiteten inkorporerer brugerdefineret typografi Sang Sans, skabt for at garantere læsbarhed og unik karakter i hele brandets økosystem. Denne familie erstatter Gotham, brugt i det sidste årti, og er optimeret til grænseflader, undertekster, etiketter og trykte materialer.
Det visuelle system er afhængigt af baggrunde buet og lagdelt med farveovergange, der går fra violet til blå og rød, hvilket giver dynamik uden at distrahere fra hovedelementet: hjertePakken tilstræber fleksibilitet, konsistens og nem implementering for arrangører og tv-stationer.
Som med enhver større rebranding har den indledende modtagelse været blandet: nogle fans har sammenlignet serien med mere afslappet, mens andre værdsætter modernisering og læsbarhed. Organisationen har tillid til, at den faktiske brug i løbet af sæsonen vil styrke opfattelsen af det nye system.
"Kamæleonhjertet" og 70-års jubilæumsudgaven
Det nye 3D-ikon fungerer som følelsesmæssigt kompas af mærket: det er et hjerte, der absorberer kulturelle påvirkninger, musik og bevægelse, i stand til at anvende paletter, teksturer eller rytmer forbundet med værtslandet, en kunstner eller endda en specifik performance.
For at markere jubilæet har EBU vist en "Hjerte 70" komponeret af 70 lag, en for hver udgave af festivalen siden 1956. Dette motiv vil blive vist i reklameartikler og redaktionelt indhold under nedtællingen til Østrig 2026.
Organisationen meddeler, at der vil være Flere aktiveringer, overraskelser og materialer efterhånden som datoen nærmer sig. Efter den sidste udgave vandt med balladen “Spildt kærlighed”, er det kreative maskineri nu fokuseret på at fremvise det nye systems alsidighed ved events, udsendelser og netværk.
Hvem underskriver redesignet, og hvad sker der derefter?
Projektet er et samarbejde mellem EBU og det britiske brandingstudie VENNER, som allerede har deltaget i brandstrategien for Liverpool 2023Målet: at gøre brandet mere genkendelig og konsistent i alle områder og medier, samtidig tiltrække nye målgrupper.
Ifølge dens direktør, Martin Grøn, festivalen skrider frem i tonearten kreativ udviklingDet nye design hylder årtiers historie, samtidig med at det projicerer brandet ind i en ny æra. en mere agil og digital fremtidDer er blevet prioriteret klarhed i skærmen, projektsammenhæng og beskyttelse af brandaktiver internationalt.
Ændringen forstås også inden for en bane: fra fjernsynssymbolet i midten af det 20. århundrede med sammenflettede stjerner, blev i 2004 ændret til et logo samlet generisk omkring ordet “Eurovision” med et hjerte i “V’et”. I det følgende årti blev systemet blødgjort og forenklet, og i 2015 blev flaget inde i hjertet fjernet for at opnå universalitet og fleksibilitet. Nu er udviklingen fuldendt med en mest raffinerede mærke, vores egen typografi og et 3D-ressource designet til at fortælle historier.
På den tekniske side er økosystemet gået fra skrifttyper som Eurostyle og senere, Gotham, til det nye Sang Sansog fra agenturer som f.eks. JM International eller teams ansvarlige for 2014-opdateringen af det nuværende arbejde VENNERAlt dette med et stabilt mål: at hjerte forbliver konkurrencens genkendelige emblem.
Med en mere sammenhængende identitet, specialdesignet typografi og en tilpasningsdygtigt hjerte som fungerer som en narrativ tråd, møder Eurovision sit store jubilæum med et billede, der ser tilbage uden nostalgi og lægger vægt på fremtiden af Europas største live musikshow.
