La Madrids internationale turistmesseMessen, der er arrangeret af IFEMA, har endnu engang forvandlet sine pavilloner til et storslået udstillingsvindue, hvor udstillingsdesign gør hele forskellen. I løbet af den tredje professionelle dag blev følgende afsløret: Priser for bedste stand og priserne til Bæredygtig standDisse priser anerkender, hvilke forslag der er gået et skridt videre inden for image, funktionalitet og miljømæssigt engagement.
I denne udgave, afholdt den 21. til 25. januarUdstillingsområdet har gjort det klart, at en stand ikke længere kun er til at uddele brochurer. Flygtig arkitektur, brand storytelling og bæredygtighed De er blevet kombineret for at skabe autentiske, fordybende oplevelser, både i erhvervslivet og på nationale og internationale destinationer.
Prisvindende virksomheder: Vincci, Meliá og Alsa sætter trends
I kategorien VirksomhederJuryen anerkendte tre meget forskellige forslag, men med én ting til fælles: De transformerede alle deres stande til en fysisk forlængelse af deres virksomhedsidentitet. Vincci Hoteles, Meliá Hotels International og Alsa vandt prisen for bedste stand for deres evne til at kombinere koncept, æstetik og funktionalitet, samtidig med at de havde den professionelle besøgende i tankerne.
Rummet i Vincci-hoteller Det har været et af de mest omtalte. Under sloganet "Hvad der ikke ses"Virksomheden har designet en rundvisning, der hylder det usynlige arbejde bag hvert rum. en industriel og minimalistisk æstetik Med sit cementgulv, synlige rør og hvide møbler genskabte standen et hotels backstage-område. Hænder, der dukkede op fra væggene, skulpturer og vægmalerier, der forestiller artikulerede hænder, der holdt genstande fra forskellige afdelinger, fremhævede de teams, der støtter kædens daglige drift, hvilket i år fejrer... 25 års erfaring.
Juryen værdsatte især konceptets originalitet og følsomhedfremhæver, at installationen "elegant viser bag scenen på et hotel" og hylder dem, der normalt ikke er i rampelyset. Oplevelsen begyndte ved indgangen, hvor To store hænder hilste publikum velkommen. og blev et centralt sted for billeder på sociale medier. Derudover var der en interaktiv konkurrence med præmier relateret til kædens kulinariske tilbud, spaer og hotelophold.
For sin del, Melia har valgt et radikalt anderledes sprog med fokus på Middelhavsædruelighed og forbindelsen med naturen. Et stort oliventræ prægede rummet, ledsaget af et ovenlysvindue, der badede det organiske ensemble i lys, hvor den fremherskende materialer af spansk essensKeramisk gitterværk, genkendelig landskabspleje, en jordnær farvepalet og gennemskinnelige paneler. Resultatet er ifølge juryen en En funktionel stand, der formidler skønhed, ro og bæredygtighed, i overensstemmelse med brandpositioneringen.
Forslaget fra alsa Den har bevæget sig i en moderne mobilitetstone. Standen var struktureret i to blokke adskilt af en midtergang, visuelt integreret gennem et rent design, der er i overensstemmelse med dens grafiske identitet. To udkragede baldakiner og en intens blå himmel over ruten fremkaldte en imaginær rejse, forstærket af en genfortolket typografi og visuelle ressourcer, der understregede virksomhedens udvikling mod bæredygtige og effektive transportløsninger.
Guatemala, Abu Dhabi og Egypten: National identitet transformeret til rum
I Kategorien Lande og regionerVinderkortet har været mangfoldigt, med Guatemala, Abu Dhabi og Egypten I forgrunden. Fællesnævneren: en meget omhyggelig oversættelse af national identitet til rumligt sprog, der kombinerer tradition, modernitet og et turistisk budskab.
Standen af Guatemala Det har været karakteriseret af en delikat og minimalistisk tone, men fuld af kulturelle referencer. Rummet var struktureret omkring fire nøgleelementerTræ, farvestrålende tekstiltråde, en stor pyramideformet skærm og den grafiske tilstedeværelse af maya-glyffer. Med dette fundament har landet vævet et forslag, der kondenserer natur, arkitektur, håndværk og forfædres erindring uden at falde i visuel mætning.
I tilfælde af Abu DhabiJuryen fremhævede evnen til at forene moderne luksus og traditionStanden genskabte en stor oase ved siden af et byområde med bløde tæpper, sand, gitterværk, mørke trædetaljer og møbler i grønne nuancer, integreret i organiske og moderne strukturer. Kompositionen formidlede destinationens dualitet: et emirat, der kombinerer kulturarv og banebrydende projekter i sin turismestrategi.
Egypten Han valgte et monumentalt scenedesign. Rummet mindede om Abu Simbel og det nye museum i Kairoforbandt den kommercielle sfære med en næsten museumslignende dimension. Aswan-sten dominerede en stor del af væggene, mens belysningen forstærkede Solens kraft og faraonisk ikonografiDenne strategi har gjort det muligt for destinationen at fremhæve sin historiske arv som et differentierende aktiv på den internationale scene.
Castilla y León, Madrid og Galicien: de autonome samfund, der bedst fremstår
I blokken af Autonome samfundPrisen er gået til Castilien og León, Madrid og Galicien, tre områder, der har brugt deres stande til at fortælle meget forskellige historier om deres forståelse af turisme i Spanien.
Castilla y Leon Hun har været en af hovedpersonerne. Under mottoet "Castilla y León, himlen har valgt os"Fællesskabet har fokuseret sin strategi på astroturisme, udnytter tiltrækningskraften fra total solformørkelse den 12. augustsom vil blive vist fremtrædende fra dens territorium. Standen, af 929 kvadratmeter i pavillon 9 På IFEMA genskabte den metaforisk kosmos med en mørk himmel, stjerner, måner og planeter synlige i fuldt dagslys, indhyllet i en falsk nat, der satte den besøgende i centrum for det, der skal komme.
Et af stjerneelementerne har været en interaktiv fordybende tunnelhvilket gjorde det muligt for besøgende at opleve følelsen af at være midt i universet og observere nattehimlen i lokalsamfundet på en fordybende måde. Denne tilgang er baseret på en vigtig kendsgerning: Castilla y León er den region med flest pladser certificeret af Starlight Foundation, hvilket placerer det blandt de bedste europæiske steder for astronomiske observationer.
Standen fungerede også som kommerciel platformDe ni provinsielle turistråd og Bierzo Regionalråd delte plads med områder dedikeret til mad og vin samt landdistriktturisme, hvor den regionale føderation af gæstfrihed deltog. Ni vinruter og kvalitetsmærket Royal InnsI arbejdsområdet, mere end 150 virksomheder og fagfolk Repræsentanter fra sektoren afholdt møder med specialiserede bureauer og rejsearrangører for at promovere segmenter så forskellige som kulturel, natur-, religiøs eller kongresturisme.
Dette samlede forslag er blevet politisk støttet med besøget af Præsidenten for den regionale regering, Alfonso Fernández Mañuecohvilket har fremhævet dynamikken i den regionale turistsektor og Castilla y Leóns evne til at konkurrere på internationale markeder takket være sin kulturarv, sin naturlige skønhed og sin meget særprægede gastronomi. Indsatsen har båret frugt: regionen har været en af de Tre autonome samfund kåret til bedste stand, plus den eneste, der blev enstemmigt anerkendt af juryen, en detalje, der forstærker projektets værdi.
Parallelt, Madrid har præsenteret en stand af en tydelig monumental karakter under konceptet "Madrid Marca, Madrids brand"Rummet er synligt fra stort set ethvert punkt i pavillonen, kombineret genkendelige ikoner såsom Santiago Bernabéu stadion med scener fra hverdagens byliv, vejinfrastruktur, teknologi og endda en racerbane. Nøglen lå i, hvordan de var integreret innovation, hverdag og tradition at projicere billedet af en global by, der ikke afsværger sine rødder.
GalicienFor sin del har den bygget sin fortælling op omkring binomial vand og regnMed en konstant "regn" af skiftende billeder og spejlvendte overflader skabte standen et kontinuerligt samspil af refleksioner, lys og bevægelse. Ideen var at transportere den besøgende til et land, hvor klimaet, det atlantiske landskab og forbindelsen til havet fortsat er en væsentlig del af destinationens identitet.
Sustainable Stand Awards: Galicien, Cantabria, Grupo Piñero og Castelldefels
Udover de æstetiske og funktionelle dimensioner, FITUR har styrket sit engagement i bæredygtighed med en ny udgave af Priser for bæredygtig standDisse priser er blevet et vigtigt supplement til Best Stand-priserne. Målet er at fremhæve de udstillere, der tilpasser deres deltagelse i messen til Bæredygtige udviklingsmål og med kriterier for miljømæssig og social ansvarlighed.
På dette felt, Galicisk turisme Den er atter dukket op på listen over vindere, denne gang for et meget specifikt initiativ: brugen af genbrugstekstilmateriale lavet af mere end 50.000 plastikflasker at konstruere standens paneler. Forslaget kombinerer innovation inden for materialer og affaldsreduktion og tilføjer et ekstra lag af sammenhæng til sin destinationsfortælling knyttet til vand og det naturlige miljø.
Cantabria Det er blevet anerkendt for en mere ledelsesorienteret tilgang. Fællesskabet har benyttet sin egen platform. Starter i 2030, designet til overvåge bæredygtighedsmål og -resultaterog har implementeret en demonteringsprotokol, der undgår nedrivning af udstillingsområdet. Denne tilgang prioriterer genbrug og ressourceoptimering, hvilket reducerer miljøpåvirkningen forbundet med montering og demontering af midlertidige strukturer.
I erhvervslivet, den Grupo Piñero har modtaget prisen for sin omfattende bæredygtighedsprojektDenne strategi involverer alle interessenter, fra interne teams til besøgende. Den præsenteres som en omfattende, afbalanceret og langsigtet forpligtelse, der rækker ud over standpladsen for at påvirke virksomhedens turismeaktiviteter.
El Castelldefels Byråd har fuldendt æreslisten med et forslag baseret på lokal kulturel identitetDeres stand er inspireret af den traditionelle strandbar, ikke kun som et æstetisk nik, men også som kilde til materialer til terrassen og andre byggeelementer. På denne måde integrerer kystbyen kollektiv erindring, cirkulær økonomi og ansvarlig deltagelse i ét udstillingsprojekt.
Alle disse priser og omtaler bekræfter, at Den bedste stand på FITUR afgøres ikke længere udelukkende af dens umiddelbare visuelle effekt.men snarere for dens evne til at fortælle en sammenhængende historie, fremme professionelt arbejde og demonstrere et ægte engagement i bæredygtighed. Fra store hotelkæder og transportvirksomheder til regionale regeringer og internationale destinationer etablerer messen sig som et laboratorium, hvor måder at kommunikere nutidig og fremtidig turisme på afprøves for en stadig mere krævende rejsende, der er opmærksom på, hvad der netop ligger "det usete" bag hvert forslag.