Hvis du arbejder med grafisk design, ved du helt sikkert, at dit job ikke kun handler om at skabe et attraktivt billede eller design, men også om at formidle det, kunden har efterspurgt. For at opnå dette anvendes farvepaletten, som anses for at være et grundlæggende element for et brands visuelle identitet. Hvad branding er i grafisk design. Men hvordan definerer man den ideelle palet til logoer og branding i grafisk design?
Svaret på dette spørgsmål er ikke let. Og det er ikke fordi Det afhænger i høj grad af, hvilken type logo eller mærke du skal arbejde med. Det er ikke det samme at gøre det med et logo til en børnebutik, som det er at gøre det til en luksussmykkebutik. Det er heller ikke tilfældet for et supermarked eller en sundhedsklinik.
Farvens psykologi, når man designer logoer og brander et brand
Før du begynder at vælge farver uden tanke, lyder farvepsykologi så bekendt for dig? I virkeligheden påvirker hver farve visuelt på en anden måde. Med andre ord, hvis du ser rødt, føler du dig på en helt anden måde, end hvis den farve du så var blå.
Og det Hver farve påvirker en persons følelser og opfattelser på en anden måde.. Som? Vi giver dig nogle eksempler:
- Rød: fremkalder energi, handling, lidenskab, haster. Hvis du arbejder med et brand, der ønsker intensitet og stærke følelser, vil rød være din farve.
- Blå: Denne farve giver selvtillid, sikkerhed, ro, professionalisme. Det er meget udbredt i teknologiske og finansielle mærker, men også i sundhed, især dem, der er relateret til afslapning.
- Gul: indebærer optimisme, lykke og kreativitet. Men fordi den er så intens, anbefales det ikke at bruge den som hovedfarve.
- Grøn: natur, sundhed, ro, bæredygtighed. Du kender allerede de typer af sektorer, der bruger det: økologiske produkter, genbrug, sundhed, kæledyr osv.
- Orange: Orange repræsenterer energi, ungdom, entusiasme, innovation... Ligesom gul bruges det ikke særlig ofte, men de detaljer, det giver, får mærket til at skille sig ud uden at være for påtrængende.
- Sort: Sort er farven på elegance, luksus og seriøsitet. Til luksussektorer eller højbilletprodukter (eller højt niveau) er det det mest egnede.
- Hvid: i modsætning til den forrige er hvid ren minimalisme og renhed. At bruge det alene kan få det til at se for almindeligt ud, så det smelter sammen med de andre farver.
Hvad er brandets personlighed?
Før du designer et logo eller branding-kit, skal du kende dit brand. Og hvis, Vi taler om, at ethvert mærke har en personlighed. Det er den måde, du kommunikerer med brugere og kunder på, på en sådan måde, at du skiller dig ud fra dine konkurrenter af netop denne grund.
For eksempel en legetøjsbutik. Tror du, at hans personlighed vil være seriøs, professionel og udelukkende baseret på at beskrive legetøjets funktioner? Ja, det er muligt, men det kunne også være sjovt og udtrykke, hvordan du leger med det legetøj på dine arbejdsark og sociale medier.
Målet er, at før man laver et logo, kunden fortæller dig, hvilke værdier, mission og publikum de har. For det vil hjælpe dig med at forstå, hvordan du vil kommunikere med brugerne, og du vil være i stand til at skabe et logo, der matcher det.
For eksempel, hvis det mærke, du arbejder med, er ungdommeligt, kan du vælge lyse farver som orange, rød og gul. For et mere miljøvenligt mærke ville grønne, blå og jordfarver dog være mere passende for at forbinde farven med naturens fremkaldelse.
Et andet eksempel, en legetøjsbutik, der sætter et logo i sort direkte. Vil det tiltrække sig opmærksomhed? Nej. Vil det blive identificeret som en dynamisk, entusiastisk børnebutik? Nej. Så må du have lavet en fejl, da du lavede logoet.
Vælg maksimalt 2-3 farver
En fejl, når man designer et logo eller en hvilken som helst hjemmeside, er at fylde siden med farver. Det er ikke fordi det er dårligt, men Det kan være for overvældende, og brugerne vil ikke forbinde farverne med dit brand. Med andre ord, du vil ikke blive husket.
Derfor er det bedst at have en primær farve, der vil være fremherskende i mærkets logo og alle mærkevarer. Du bør altid vælge dette efter mærkets essens. I nogle tilfælde kan der vælges op til tre hovedfarver.
Så ville du have den sekundære farve. Dette vil være den, der bruges til at fremhæve visse dele, men uden at være for invasiv. Derudover er det tilrådeligt at vælge dem under hensyntagen til farvehjulet, så hoved- og sekundærfarverne harmonerer godt.
Glem ikke læsbarhed og kontrast
Det sidste trin, du skal overveje, når du vælger en logofarvepalet, er at forstå, at oprettelse af et logo eller et hvilket som helst brandingelement ikke betyder at overbelaste det billede. Du skal også efterlade tomme sektioner for at lade designet ånde.
Du kan endda bruge kontrast til din fordel. Hvis du gør det rigtigt, du vil få visse elementer af logoet til at skille sig ud. For eksempel, hvis logoet er mørkt, f.eks. mørkeblåt, tilføjer du en lys farve, som hvid eller gul, for detaljerne vil gøre det mere iøjnefaldende.
Det samme sker i baggrunden af logoet. Du skal lave et logo, der ser godt ud på både en mørk og lys baggrund. Dette er ofte en fejl, som mange mennesker begår, selv store mærker, som skal ændre farven på deres logoer for at få dem til at fremstå på en sort eller hvid baggrund.
Dermed ikke sagt, at det er en dårlig idé at gøre det; men Hvis virksomhedens brand er lille eller ikke har en lang historie, kan det være en ulempe for brugerne at huske det.
Som du kan se, er det ikke let at vælge en god farvepalet til logoer. Det kræver lidt research at få de rigtige toner og det rigtige firma at arbejde med. Har du nogensinde tænkt over det?